파타고니아(Patagonia): 1% for the Planet. part2

환경 보호를 넘어서: 새로운 도전

이본 쉬나드는 "우리는 단순히 환경을 보호하는 것에 그치지 않는다. 우리는 시스템 자체를 바꾸려고 한다"라고 말했습니다. 이 철학을 바탕으로 파타고니아는 기존의 친환경 제품 생산을 넘어 기업 구조와 운영 방식 자체를 지속 가능하게 변화시키고 있습니다.

2022년, 이본 쉬나드는 전 세계를 놀라게 하는 결정을 내렸습니다. 그는 자신이 소유한 파타고니아의 모든 주식을 환경 보호를 위한 신탁 기금과 비영리 단체에 기부했습니다. 이 기부금은 약 4조 원(약 30억 달러)에 달하며, 그는 "이제 지구가 우리의 유일한 주주다"라고 선언했습니다. 이로써 그는 경영에서 손을 떼고, 기업의 이윤이 전적으로 환경 보호와 기후 변화 대응에 사용될 것임을 명확히 했습니다. 이 결정은 기업의 사회적 책임에 대한 새로운 기준을 제시했으며, 많은 기업들에게 영감을 주었습니다.

 

파타고니아의 독특한 경영 철학과 삶의 방식

이본 쉬나드의 경영 철학은 단순히 이윤을 추구하는 것을 넘어서 환경 보호와 지속 가능성을 최우선으로 삼았습니다. 그는 "소모품을 일회용으로 사용하는 문화를 줄여야 한다"라고 강조하며, 제품의 내구성을 높이고 재사용을 장려하는 방식을 도입했습니다. 파타고니아는 소비자들에게 불필요한 소비를 자제하고, 오래된 제품을 수선해 사용하는 문화를 확산시키기 위해 "Worn Wear" 프로그램을 운영하고 있습니다.

또한, 쉬나드는 "가장 지속 가능한 제품은 이미 당신이 가지고 있는 제품이다"라고 말하며, 지속 가능한 소비의 중요성을 강조했습니다. 이는 단순한 마케팅 전략이 아닌, 기업의 철학이자 실천이었습니다.

쉬나드의 이러한 철학은 그의 라이프스타일에서도 드러납니다. 그는 여름에는 서핑을 즐기고, 겨울에는 스노보드를 타며 자연 속에서 시간을 보내는 것을 삶의 중요한 부분으로 여겼습니다. "자연 속에서 보내는 시간은 단순한 취미가 아니라, 나와 지구의 관계를 다시 돌아보는 시간이다"라고 그는 말했습니다. 이러한 경험은 그가 환경 보호의 중요성을 체감하고, 파타고니아의 경영 철학에 깊게 반영하게 된 배경이 되었습니다.

이 철학은 파타고니아의 기업 문화에도 깊이 스며들어 있습니다. 파타고니아는 직원들이 자연과 조화를 이루며 살아가도록 장려합니다. 본사에는 서핑 보드가 비치되어 있고, 점심시간에는 서핑을 즐길 수 있도록 유연한 근무 환경을 제공합니다. 직원들은 업무 중에도 자연과 연결될 수 있는 시간을 가지며, 이는 창의성과 생산성을 높이는 데 중요한 역할을 합니다. 파타고니아는 이러한 문화를 통해 단순한 직장이 아닌, 자연과 조화를 이루는 삶의 터전을 제공하고 있습니다.

 

파타고니아의 새로운 리더십과 미래

이본 쉬나드의 경영 철학은 그의 가족과 회사의 새로운 리더들에 의해 이어지고 있습니다. 현재 파타고니아의 경영은 "라이언 겔러트(Ryan Gellert)"가 CEO로서 이끌고 있으며, 그는 쉬나드의 비전을 기반으로 지속 가능한 경영을 강화하고 있습니다. 겔러트는 "우리는 단순한 제품 판매를 넘어, 지구와 사람을 위한 가치를 창출하는 데 집중하고 있다"라고 말하며, 파타고니아의 철학을 지속적으로 실천하고 있습니다.

또한, 파타고니아는 기업의 투명성을 강화하기 위해 정기적인 환경 보고서를 발행하고 있으며, 모든 사업 결정이 지속 가능성과 윤리적 기준에 부합하는지 점검하는 시스템을 구축했습니다. 쉬나드는 "내가 떠난 후에도 이 회사가 지구를 위해 일하는 방식을 유지하도록 설계했다"라고 말하며, 기업 구조 자체가 지속 가능한 경영을 가능하게 만들었음을 강조했습니다.

 

기후 위기 대응과 혁신적인 캠페인

파타고니아는 기후 위기에 대한 경각심을 높이기 위해 다양한 캠페인을 전개하고 있습니다. "Action Works" 플랫폼을 통해 소비자들이 지역 사회의 환경 보호 활동에 쉽게 참여할 수 있도록 지원하고 있으며, 이는 단순한 제품 구매를 넘어 활동적 소비자 참여를 유도하는 혁신적인 모델입니다.

또한, 파타고니아는 재생 가능 에너지 사용 확대와 탄소 발자국 감소를 위해 적극적으로 투자하고 있습니다. 모든 사업장에서 100% 재생 가능 에너지를 사용하는 것을 목표로 하고 있으며, 이를 통해 2030년까지 탄소 중립을 달성하겠다는 계획을 발표했습니다. 쉬나드는 "우리가 하는 모든 일은 지구를 위한 선택이어야 한다"며, 기업 운영 전반에 걸쳐 친환경적 변화를 실천하고 있습니다.

 

한국과의 지속 가능한 협력

파타고니아는 한국 시장에서도 적극적인 활동을 펼치고 있습니다. 2009년 한국에 공식 매장을 오픈한 이후, 파타고니아 코리아는 친환경 소비문화 확산에 기여하고 있습니다. 특히 "Worn Wear Tour"를 한국에서도 진행하여, 소비자들이 직접 제품을 수선하고 재활용할 수 있도록 돕고 있습니다.

한국에서의 활동은 단순한 제품 판매를 넘어섭니다. 파타고니아 코리아는 한강 보호 캠페인과 산림 복원 프로젝트 등 다양한 지역 환경 보호 활동에 참여하고 있습니다. 또한, 한국의 환경 단체와 협력하여 플라스틱 사용 줄이기 운동을 전개하며, 국내 환경 보호 인식을 높이는 데 기여하고 있습니다.

 

 

제주의 해녀들과의 만남

2018년, 이본 쉬나드는 한국 방문 중 제주도의 해녀들을 만난 경험을 통해 깊은 영감을 받았습니다. 제주 해녀들은 바다에서 직접 해산물을 채취하며, 지속 가능한 어업을 실천하는 공동체로 유명합니다. 쉬나드는 "해녀들의 삶은 자연과의 균형 속에서 이루어진다. 그들은 바다를 착취하지 않고, 다음 세대를 위해 보존한다"라고 말했습니다.

이 만남은 파타고니아의 철학과 완벽하게 일치했습니다. 해녀들은 환경 보호와 전통 유지의 상징으로, 쉬나드에게 지속 가능한 삶의 방식에 대한 또 다른 영감을 주었습니다. 파타고니아는 이후 2019년에 해녀들의 이야기를 담은 다큐멘터리 '해녀, 바다의 딸들'을 제작하여, 전 세계에 지속 가능한 어업과 해양 보호의 중요성을 알렸습니다.

 

지속 가능한 미래를 향한 발걸음

파타고니아의 이야기는 단순한 브랜드 성공기를 넘어, 지속 가능한 미래를 향한 여정입니다. 이본 쉬나드는 "나는 죽기 전에 이 회사를 세상에서 가장 좋은 회사로 만들고 싶다"라고 말하며, 끝없는 혁신과 변화를 추구하고 있습니다.

이러한 파타고니아의 철학과 실천은 전 세계 수많은 기업과 개인에게 영감을 주고 있습니다. 환경 보호와 지속 가능한 삶의 중요성은 이제 선택이 아닌 필수가 되었으며, 파타고니아는 그 길을 선도하는 기업으로 자리매김하고 있습니다.

파타고니아의 여정은 계속됩니다. 그리고 그 여정은 우리 모두가 함께 만들어 가는 것입니다.
 

에필로그

파타고니아의 미래는 지구와 함께 성장하는 실천의 여정입니다. 이본 쉬나드의 철학은 제품 하나하나, 그리고 기업의 운영 방식 속에 깊이 스며들어 있습니다. 우리 모두가 환경을 보호하고 지속 가능한 미래를 위해 행동할 때, 파타고니아가 그 길을 앞서 걸어간 것처럼 우리는 더 푸르고 건강한 내일을 만들어갈 수 있습니다.

 

Lush Green Tomorrow Coming Soon